350 najsilniejszych brandów w Polsce.
Badanie Top Marka 2026
Najważniejszy przegląd medialności polskich brandów zyskał swoją najnowszą odsłonę. Magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów zaprezentowały wyniki raportu Top Marka 2026, którego efektem jest 35 rankingów branżowych oraz 350 brandów uszeregowanych według siły marki. To wyjątkowe źródło wiedzy, które nie tylko ukazuje kulisy sukcesu najważniejszych graczy na polskim rynku, ale również rzuca nowe światło na dynamikę i innowacje w świecie biznesu.
W 19. edycji rankingu Top Marka brandy najsilniejsze w mediach wyłoniono dzięki analizie 19,1 mln wzmianek opublikowanych między 1 lipca 2025 a 30 czerwca 2026 roku. Na tę liczbę złożyły się przede wszystkim materiały z serwisów internetowych (9,4 mln) i wpisy w mediach społecznościowych (8 mln). Dopełnił ją ponad milion przekazów z radia i telewizji oraz 700 tys. materiałów prasowych. W ramach analizy zweryfikowano ostatecznie 960 marek z 35 branż – od banków, przez energetykę, budownictwo, media, po szkoły wyższe
Dzięki monitoringowi telewizji i radia, które po raz pierwszy pojawiły się w badaniu, Top Marka prezentuje całościowy obraz obecności najpopularniejszych marek w mediach.
Fot. 1. Statuetki Top Marka 2026
Liderzy medialnej siły
Pierwsze miejsce na liście Top 350 Marek zajął Orlen; siła tej marki wyniosła ponad 8,88 mln pkt.
Specyfika mediów jako źródła informacji, ocen i rozrywki oraz miejsca ścierania się opinii ponownie sprawiła, że zdominowały one pierwszą dziesiątkę marek najsilniejszych w mediach. I tak drugie miejsce przypadło TVN, trzecie Polsatowi, kolejne TVN 24 i Netflixowi. Szóstą marką w zestawieniu został PKO Bank Polski, siódmą PGE, a kolejne miejsca w dziesiątce znów zajęły media, kolejno: RMF FM, TVP Info i Polsat News.
Największy zasięg osiągnęły wzmianki o TVN 24 (prawie 9,5 mld kontaktów), przed Orlenem i TVN. Największą liczbę publikacji poświęcono TVP Info – ponad 674 tys. – oraz Orlenowi i TVN 24. Pod względem indeksu sentymentu wzmiankujących o nich publikacji wyróżniły się marki: Kuehne+Nagel (wskaźnik 3,73) oraz House i Mohito.
Tabela 1. Najsilniejsze brandy w 35 branżach – Top Marka 2026
Kluczowe przekazy
W ramach analizy ostatecznie zweryfikowano 960 marek z 35 branż.
Dla wielu marek, zwłaszcza z branży mediów oraz badań opinii, istotną składową budującą ich znajomość i wizerunek jest polityka. Odzwierciedlenie w mediach oraz sondażach znajdowały dyskusje o bezpieczeństwie, w tym energetycznym, stosunkach międzynarodowych, regulacjach krajowych i unijnych, wydatkach ze środków publicznych, kosztach życia itd.
Jednym z tematów poruszanych w odniesieniu do każdej analizowanej branży pozostawała sztuczna inteligencja. Firmy informowały o wykorzystywaniu jej w obsłudze klienta, analizie danych, logistyce, relacjach sportowych i płatnościach, a rozwój handlu agentowego zapowiadał nowe sposoby wyszukiwania ofert i realizacji zakupów. Niektóre zastosowania AI, np. do tworzenia treści oraz do promowania wizerunkami osób, które się na to nie zgodziły, wywoływały kontrowersje. Innowacje prowokowały pytania o bezpieczeństwo i miejsca pracy. Debatowano o ryzykach związanych z cyberatakami, w tym na infrastrukturę energetyczną, wyciekiem danych, dezinformacją.
Trzecim często eksplorowanym obszarem było zagrożenie zmianami klimatu i dekarbonizacja.
Ważnym tematem pozostawała też konkurencyjność i presja cenowa.
Wskaźniki zastosowane w badaniu Top Marka 2026
Impact – dotarcie wzmianki o marce na podstawie danych o konsumpcji medium
Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy
Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu
