Top Marka 2018: Najsilniejsze marki w mediach

Magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” zaprezentowały wyniki analizy Top Marka 2018 – największego rankingu medialności brandów na polskim rynku. XI edycja badania obejmuje aż 500 marek z 50 branż.

Na potrzeby raportu przeanalizowano materiały z prasy, internetu i social media opublikowane w okresie od 1 lipca 2017 roku do 30 czerwca 2018 roku – łącznie ponad 52 mln informacji: 1 mln tekstów prasowych, 5 mln internetowych i 46 mln postów w mediach społecznościowych.

Nowa odsłona badania

Podstawą całkowicie nowej metodologii, którą przyjęto w tegorocznej edycji raportu, jest zastosowanie porównywalnych wskaźników dla wszystkich rodzajów wzmianek, uwzględniających specyfikę prasy, portali internetowych i social media. Wartością decydującą o miejscu brandu w rankingu jest siła marki – wypadkowa kilku zmiennych (liczby publikacji, impactu i indeksu sentymentu) świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu na jej temat.

Marki absolutnie topowe

W badaniu wyselekcjonowano 50 branż najczęściej pojawiających się w mediach. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów, o których wzmiankowano najwięcej. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę przyjęte wskaźniki, decydujące ostatecznie o sile brandu. Raport uwzględnia rankingi branżowe oraz klasyfikację wszystkich 500 marek poddanych badaniu. Pięćdziesięciu najsilniejszym medialnie brandom przyznano tytuł i statuetkę Top Marka 2018.

Najsilniejsze brandy badania

Topową marką całego rankingu, obejmującego 500 brandów, została PGE Polska Grupa Energetyczna. Siłę tej marki wyliczono na 17 948 385 pkt. O jej przewadze nad dwiema kolejnymi markami w badaniu zdecydował wyższy indeks sentymentu. Na 2. miejscu znalazło się TVN z wynikiem 15 291 632 pkt. Marka wyprzedziła Polsat, który zgromadził 14 947 330 pkt. Czwarte miejsce należało do Mercedesa – 10 314 910 pkt. Top 5 zamknęło BMW z wynikiem 10 304 075 pkt.

Na trzy kolejne miejsca trafiły tytuły prasowe – „Gazeta Wyborcza” – 10 037 818 pkt., „Przegląd Sportowy” – 8 940 207 i „Super Express” – 8 136 974. Na 9. miejscu znalazła się marka samochodów premium – Audi – 8 109 123 pkt. Miejsce 10. rankingu 500 marek należy do TVP Info – 7 924 018 pkt.

Podsumowując, wśród 10 najsilniejszych marek całego rankingu 500 znalazło się aż sześć brandów mediowych, trzy marki motoryzacyjne i jedna energetyczna.

Najlepszy wizerunek i najszersze dotarcie

Przekaz na temat brandów został poddany również ocenie jakościowej – pozytywny wydźwięk wzmianek zwiększał siłę medialną marki. Najwyższy indeks sentymentu – 4,5 – w top 500 marek odnotował brand z kategorii „Projekty charytatywne” – Fundacja Dzieciom „Zdążyć z Pomocą”. O 0,16 mniej uzyskał Super-Pharm – marka z branży „Sieci – apteki i drogerie”, która osiągnęła wskaźnik sentymentu na poziomie 4,34. Trzecią najlepiej ocenianą marką została Szlachetna Paczka – 4,26. Za nią uplasował się brand z branży „Targi” – Expo XXI (3,76) oraz marka z sektora „Samochody popularne” – Toyota – z wynikiem 3,74. Top 5 marek o największym wskaźniku dotarcia informacji otworzył TVN. Impact tej marki wyniósł aż 8 018 909 621. Drugi wynik w rankingu 500 należał do „Gazety Wyborczej” – 7 974 997 266. Na 3. miejscu znalazło się PGE – 7 709 124 523. Pierwszą piątkę uzupełniły media: Super Express – 7 488 587 363 oraz Polsat – 7 070 559 868. – Top Marka jest unikalnym w skali kraju badaniem, które pozwala analizowanym brandom porównać się nie tylko na tle bezpośredniej konkurencji, ale także szerzej w odniesieniu do innych branż. Ranking jest rodzajem komunikacyjnego drogowskazu i stanowi dla marek świetny punkt wyjścia do dalszych szczegółowych analiz oraz tworzenia i modyfikowania strategii – komentuje Katarzyna Popławska, kierownik działu marketingu i public relations PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Prestiżowe badanie Top Marka jest wspólnym przedsięwzięciem pomysłodawcy projektu – magazynu „Press” oraz autora metodologii – PRESS-SERVICE Monitoring Mediów, realizowanym od 2007 roku. Pierwsze edycje zawierały analizę publikacji prasowych. W roku 2013 badanie poszerzono o materiały z internetu, a 2 lata później o wzmianki z serwisów społecznościowych. Publikacji raportu „Top Marka 2018” towarzyszyła debata o narzędziach, kanałach i jakości komunikacji, w której udział wzięli: Magdalena Brzezińska (Grupa Żywiec), Sebastian Bykowski (Press-Service Monitoring Mediów), Michał Fura (UPC), Olaf Krynicki (Samsung Electronics Polska), Paweł Stremski (Gazeta.pl). Zapis debaty w najnowszym magazynie „Press”.

Relacja z debaty:

Wskaźniki zastosowane w badaniu „Top Marka 2018”

Impact – dotarcie wzmianki o marce w oparciu o dane o konsumpcji medium.
Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy.
Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu.

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów i Magazyn Press wyrażają zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełne nazwy firm: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów i Magazyn Press, a w social media oznaczenie @PSMMonitoring (FB i TT) oraz @MagazynPress (FB) i @RedakcjaPress (TT)).