500 najsilniejszych brandów w Polsce.
Badanie Top Marka 2024
Najważniejszy przegląd medialności polskich brandów zyskał swoją najnowszą odsłonę. Magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów zaprezentowały wyniki raportu Top Marka 2024, którego efektem jest 50 rankingów branżowych i aż 500 brandów uszeregowanych według siły marki. To wyjątkowe źródło wiedzy, które nie tylko ukazuje kulisy sukcesu najważniejszych graczy na polskim rynku, ale również rzuca nowe światło na dynamikę i innowacje w świecie biznesu.
Tegoroczne badanie Top Marka objęło ponad 1,4 mln tekstów prasowych, 11,9 mln publikacji internetowych oraz 18,2 mln postów z Facebooka, Instagrama, X i YouTube’a, opublikowanych od 1 lipca 2023 do 30 czerwca 2024 roku. Był to w Polsce czas wyborów – do Sejmu i Senatu, samorządów i Parlamentu Europejskiego – i zmiany władzy, co szczególnie wpłynęło na siłę marek mediów. Telewizja, radio, prasa i portale internetowe poświęcały bardzo dużo miejsca polityce i politykom, których wypowiedzi były multiplikowane w formie cytatów i omówień. W związku z głosowaniami przeprowadzano liczne sondaże wyborcze, exit poll, late poll oraz badania poparcia dla polityków i ugrupowań politycznych, co przełożyło się na ekspozycję marek agencji badawczych w publikacjach medialnych.
Fot. 1. Statuetki Top Marka 2024
Pierwsza dziesiątka Top Marek w Polsce
Tegorocznym liderem rankingu jest Onet (branża portale internetowe), który tym samym utrzymał pozycję z ub.r. Drugie miejsce w rankingu zajmuje inny duży portal internetowy – WP (portale internetowe), co oznacza jego awans z trzeciego miejsca. Ostatnie miejsce na podium przypadło PKO Bankowi Polskiemu (banki). Tuż za podium znalazły się: Gazeta.pl (portale internetowe), TVN (telewizja) oraz Polsat (telewizja). W pierwszej dziesiątce znajdziemy także kolejny serwis internetowy, dwie stacje telewizyjne oraz koncern paliwowy.
Gdyby kluczowym elementem rankingu Top Marka był impact przekazu, pierwsze miejsce również zająłby Onet, a tuż za nim znalazłaby się stacja TVN 24. Największą liczbę wzmianek w tegorocznym zestawieniu odnotowały stacje telewizyjne: TVN, TVP Info i TVN 24. Jeśli natomiast przyjrzymy się markom, które odnotowały najwyższy indeks sentymentu, na czele zestawienia znajdą się takie brandy, jak Tauron Nowa Muzyka, Nintendo i Porta.
Tabela 1. Najsilniejsze brandy w 50 branżach – Top Marka 2024
Kluczowe przekazy
Podobnie jak w latach poprzednich badanie rozpoczęto od wytypowania 50 branż, o których pisano najczęściej. Łącznie zweryfikowano przekaz dotyczący aż 830 firm.
Najczęściej poruszane we wzmiankach o większości branż tematy to: polityka i jej wpływ na otoczenie, rozwój sztucznej inteligencji, zrównoważony rozwój i dbałość o środowisko naturalne oraz równość płci i prawa kobiet.
Wskaźniki zastosowane w badaniu Top Marka 2024
Impact – dotarcie wzmianki o marce na podstawie danych o konsumpcji medium.
Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy.
Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu.
Marki w dobie zmian
Jak co roku publikację raportu poprzedziła debata z udziałem przedstawicieli polskiego biznesu: Lidia Kołucka, dyrektorka wykonawcza ds. sponsoringu Orlenu, Marta Pokutycka-Mądrala, dyrektorka komunikacji korporacyjnej, rzeczniczka prasowa Nationale-Nederlanden, Dariusz Maciołek, dyrektor marketingu Banku BNP Paribas, i Paweł Trochimiuk, prezes Partner of Promotion. Debatę poprowadziła Agnieszka Olbrot, redaktorka dodatku Top Marki „Press”.
Marki przechodzą próbę: czy i jak potrafią dostosować się do przemian w otoczeniu i w postawach konsumentów. Eksperci jednych z największych marek dzielili się opiniami o tym, które z tych wyzwań są kluczowe i w jaki sposób brandy mogą im sprostać.
Debata Top Marki
