Marki nie mają pełnej kontroli nad swoim medialnym wizerunkiem. I właśnie dlatego warto go badać. Brandy coraz częściej budują swoją siłę w obszarach, które jeszcze niedawno uznawaliśmy za wykraczające poza ich podstawową działalność. Dziś to sam biznes poszerza swoje granice, odpowiadając na rosnące oczekiwania odbiorców. Decyzje przedsiębiorstw, ich zaangażowanie społeczne, relacje z otoczeniem czy sposób reagowania na kryzysy stają się ważnymi elementami reputacji. A jej medialny obraz kształtują skala obecności marki, kontekst publikacji, poruszane tematy oraz wiarygodność źródeł.
W tegorocznej Top Marce przeanalizowaliśmy 19,1 mln publikacji, aby pokazać medialną siłę marek w szerokim kontekście rynkowym. Bo o uwagę i zaufanie odbiorców marki konkurują dziś znacznie szerzej niż tylko w granicach własnej branży. Dlatego spojrzenie na ich obecność w całej przestrzeni medialnej, również na tle marek z innych sektorów, dostarcza wiedzy, której nie daje analiza ograniczona tylko do bezpośredniej konkurencji. W świecie, w którym informacje kształtują opinie ludzi i odpowiedzi sztucznej inteligencji, ta perspektywa nabiera szczególnego znaczenia.

Top Marka wciąż się zmienia, ale jedno pozostaje niezmienne: to jedyne na rynku badanie, które pokazuje marki całościowo. Analizowane wzmianki w mediach dotyczą każdego obszaru aktywności brandów. A tych jest coraz więcej: reklama, sponsoring, środowisko naturalne, kultura i warunki pracy, relacje z dostawcami itd. Marki rzadko są dziś jedynie nazwą produktu lub usługi albo ich grupy. Top Marka prezentuje je w pełnym świetle i od każdej strony, tak jak widzą je rynek i konsumenci.

Nasza stała obecność wśród liderów rankingu Top Marka potwierdza, że obrany kierunek komunikacji jest zauważany i doceniany. Chcemy uczestniczyć w debacie publicznej nie tylko jako lider prywatnej opieki medycznej, ale przede wszystkim jako wiarygodny partner, który dzieli się z Polakami ekspercką wiedzą, zachęca do profilaktyki zdrowotnej i podejmuje ważne społecznie tematy.

Rozpoznawalność można kupić, ale na zaufanie trzeba zapracować. Dziś silna marka to nie tylko ta, która jest obecna w mediach, ale też ma coś istotnego do powiedzenia, potrafi konsekwentnie budować swoją narrację i zabiera głos w sprawach ważnych dla swoich odbiorców. W świecie nadmiaru informacji skuteczna komunikacja wymaga nie tylko przemyślanej strategii, ale też zrozumienia biznesu i otoczenia, w którym funkcjonuje marka. TOP MARKA jest dla mnie czymś więcej niż rankingiem medialnej obecności. To punkt odniesienia, który pozwala spojrzeć na to, jak marki funkcjonują w przestrzeni publicznej, jakie tematy kształtują ich wizerunek i jakie miejsce zajmują w debacie publicznej. O silnej marce mówi się często, ale równie ważne jest to, czy jej głos ma znaczenie.

W komunikacji liczy się dla nas nie sama obecność TAURONA w mediach, ale przede wszystkim to, czy skutecznie docieramy z naszym odbiorców. TOP Marka daje nam szerszą perspektywę na siłę komunikacji TAURONA i jej odbiór w przestrzeni publicznej. To cenna wiedza, szczególnie dziś, gdy energetyka szybko się zmienia, a klienci potrzebują jasnej i wiarygodnej informacji. Dlatego konsekwentnie budujemy komunikację, która stawia ich potrzeby w centrum.

Dziś medialność marki to znacznie więcej niż liczba publikacji czy zasięg. W świecie, w którym mierzymy się z nadmiarem informacji, w tym także z dezinformacją, coraz większe znaczenie ma jakość obecności marki w debacie publicznej oraz reputacja, którą dzięki niej buduje.
Dlatego bardzo mnie cieszy, że kolejny rok z rzędu KRUK S.A. zajmuje czołowe miejsce w swojej kategorii branżowej w rankingu Top Marka. To powód do satysfakcji, ale także zobowiązanie, bo na siłę marki składa się wiele obszarów i konsekwentnych działań.
Nasza kampania „Trzymajmy się zasad. To się ceni.” dobrze oddaje moje podejście do budowania reputacji. Silna marka powinna opierać się na wartościach, które znajdują odzwierciedlenie w jej codziennych decyzjach: etyce, odpowiedzialności, transparentności i szacunku w relacjach z otoczeniem.
Medialność daje marce widoczność, a wiarygodność pozwala przekuć ją w trwałą reputację.