Top Marka 2020
Najsilniejsze marki w mediach

Magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” prezentują wyniki XIII edycji unikalnej, największej na polskim rynku analizy medialności brandów. Po raz trzeci badanie Top Marka objęło aż 500 marek z 50 branż.

Na potrzeby raportu przeanalizowano materiały z prasy, internetu i social media opublikowane w okresie od 1 lipca 2019 roku do 30 czerwca 2020 roku – łącznie ponad 97 mln informacji: 2 mln tekstów prasowych, 15 mln internetowych i 80 mln postów w mediach społecznościowych.

Marki na topie

W badaniu wyselekcjonowano 50 branż najczęściej pojawiających się w mediach. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów, o których wzmiankowano najwięcej. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę przyjęte wskaźniki, decydujące ostatecznie o sile brandu. Raport uwzględnia rankingi branżowe oraz klasyfikację wszystkich 500 marek poddanych badaniu. Pięćdziesięciu najsilniejszym medialnie brandom przyznano tytuł i statuetkę Top Marka 2020.

10 najsilniejszych marek

Ranking „Top Marka”, podobnie jak rok temu, wygrała „Gazeta Wyborcza”. Siła tego brandu wyniosła 11 681 088 pkt. Na taki wynik w dużej mierze miał wpływ najwyższy wśród 500 marek impact – aż 6 635 743 304. Dużym zaskoczeniem jest 2. miejsce, na którym uplasowało się OLX z wynikiem 9 343 497 pkt. Portal wyprzedził PKO Bank Polski, który zdobył 8 165 669 pkt. Czwarte miejsce zajął Bank Pekao– 7 977 868 pkt., a piąte PGE – 7 912 144 pkt.

Tuż za top 5 ponownie znalazł się brand prasowy – „Super Express”, który zgromadził 7 503 959 pkt., podnosząc swoją pozycję względem ubiegłorocznego rankingu o jedno miejsce. Na miejscu 7. uplasował się tym razem Orlen – 6 997 230, a za nim Mercedes – 6 870 276 pkt. Pierwszą dziesiątkę najsilniejszych marek zamykają brandy telewizyjne: TVN – 6 759 604 pkt. oraz Polsat z wynikiem 6 237 772 pkt.

Najlepszy wizerunek i największe dotarcie

Przekaz na temat brandów został poddany również ocenie jakościowej - pozytywny wydźwięk wzmianek zwiększał siłę medialną marki. Najwyższy indeks sentymentu – 4,67 – w top 500 marek odnotował brand z kategorii „Firmy pożyczkowe” – Ferratum Poland. Na drugim miejscu znalazł się Honor (Smartfony) z wynikiem 4,44. Trzecią najlepiej ocenianą marką okazała się Szlachetna Paczka – 4,43. W top 5 tej kategorii znalazły się także biuro turystyczne Sun&Fun Holiday – 4,40 oraz PRESCO (windykacja), który uzyskał indeks sentymentu na poziomie 4,39. Wzorem ubiegłorocznego zestawienia topową piątkę brandów o największym wskaźniku dotarcia informacji otworzyła „Gazeta Wyborcza”, z dającym jej dużą przewagę w tej kategorii wynikiem 6 635 743 304. Na 2. miejscu znalazł się Orlen. Impact tej marki wyniósł 3 765 258 238. Trzeci wynik w rankingu 500 należał do Fundacji Siepomaga – 3 684 011 513. Top 5 marek najlepszych w dotarciu informacji zamykają media: TVN – 3 521 006 168 oraz „Super Express” – 3 364 836 417. Publikację raportu „Top Marka 2020” poprzedziła debata na temat wizerunku firm w czasie COVID-19. W dyskusji udział wzięli: Magdalena Brzezińska - dyrektor ds. korporacyjnych Grupa Żywiec, Michał Fura - dyrektor komunikacji i public affairs UPC Polska, Dariusz Maciołek - dyrektor zarządzający pionu komunikacji i marketingu Banku BNP Paribas, Paweł Trochimiuk - prezes Partner of Promotion i Sebastian Bykowski - wiceprezes zarządu, dyrektor generalny PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Rozmowę prowadziła Katarzyna Buszkowska, zastępczyni redaktora naczelnego magazynu „Press”.

Top Marka 2020: debata o strategiach firm w czasie COVID-19 i organizacji pracy na nowo

Skracamy ścieżki decyzyjne - zgodnie mówili uczestnicy debaty Top Marki 2020. Bo właśnie szybkość podejmowania decyzji i precyzyjna komunikacja - nie tylko zewnętrzna, ale i do pracowników pracujących w trybie hybrydowym - były najważniejszymi elementami, które decydowały o powodzeniu marek w radzeniu sobie z kryzysem.

Kiedy na początku października debatowaliśmy o wizerunku firm, zmienionych strategiach i nowych planach w pandemicznym czasie, nikt z nas nie spodziewał się, że już miesiąc później będzie nam groziła powtórka z marcowego lockdownu. Optymizm bijący z zarejestrowanej rozmowy był w tamtym czasie reakcją na to, jak wiele branż i firm sprawdziło się w kryzysowej sytuacji. I oby był prognostykiem na przyszłość.

Debatę podzieliliśmy na dwie części: w pierwszej skupiając się na zmienionych strategiach firm w efekcie pandemicznego kryzysu; w drugiej - rozmawiamy o przyszłości pracy zdalnej, jej ograniczeniach i zaletach, a także o tym, jak to zmienia przedsiębiorstwa i rolę menedżera.